11月28日，由中国红十字基金会雪域健康基金与杭州初行传媒有限公司联合主办的“健康雪域、益琦奔跑”公益直播活动首场直播在抖音平台“琦儿Leo”直播间举行，此次直播后，杭州初行传媒有限公司向中国红十字基金会雪域健康基金捐赠20万元，专项用于守护高原地区群众健康。

“健康雪域、益琦奔跑”公益直播活动计划开展5场直播，杭州初行传媒有限公司将向中国红十字基金会雪域健康基金捐赠总计100万元善款。该活动通过网络直播平台，链接爱心企业、网友与高原地区群众，让更多人关注高原群众，共同守护高原孩子们健康快乐成长，护佑高原群众健康幸福生活。

杭州初行传媒有限公司成立于2022年，致力于打造“电子商务+内容”的服务型MCN公司，并通过“直播+公益”的模式积极助力公益事业。旗下主播“琦儿Leo”聚焦全品类带货直播，服务各年龄层消费者，稳居抖音平台“月直播带货榜”前十位。